年味青岛 | 换个姿势过春节 「旅游过年」成新趋势

2024年春节青岛旅游市场呈现多元化趋势，“旅游过年”成新潮流，本地游与出境游热度双升

2024年春节作为史上最长假期（8天），叠加“南北互跨游”“出境游免签”等政策红利，青岛旅游市场呈现“出境游火爆、国内游多元、本地游精彩”的格局，旅游过年成为市民新选择。

一、国内游：“南北互跨”成主流，冰雪游与避寒游并驾齐驱

1. 冰雪游热度登顶，哈尔滨成“顶流”2024年春节，“南北互跨游”成为关键词。哈尔滨凭借冰雪大世界、中央大街等景点及“讨好型市格”服务出圈，带动东北冰雪游持续升温。青岛居民国内游目的地TOP10中，哈尔滨位列第四，漠河、白山、延吉等周边城市热度同比涨幅超100%。

• 冰雪体验项目受追捧：滑冰、滑雪、雾凇漂流、雪地摩托等冰雪活动成为热门选择，哈尔滨冰雪大世界门票预订量同比增长3倍。
• 家庭亲子游需求激增：西安、上海等兼具文化底蕴与亲子设施的城市跻身热门路线，陕西历史博物馆、上海迪士尼等景点预约量饱和。

哈尔滨冰雪大世界成为南北游客打卡圣地

2. 避寒游热度不减，三亚、两广仍受青睐尽管冰雪游崛起，三亚、广州、深圳等南方城市仍位列青岛居民国内游目的地前列。三亚凭借温暖气候与高端度假资源，成为北方游客“过冬”首选，高端酒店预订量同比增长50%。

二、出境游：东南亚免签政策推动，小团化、品质化成趋势

1. 东南亚免签红利释放，新加坡团提前满员2024年春节，新加坡、泰国、马来西亚等东南亚国家对中国游客免签，推动出境游热度超越2019年同期。青岛中旅总社数据显示，春节期间新加坡团于1月20日前已全部报满，泰国、马来西亚团预订量同比增长80%。

• 小团化服务升级：20人以内精品小团成主流，配备双语导游、专属用车，人均花费约1.2万元，较2019年上涨15%。
• “日韩游”地理优势凸显：青岛至日本、韩国航线密集，大年初二、初三发往日本的团已满员，行程以“半自由行”为主，在东京、大阪安排自由活动日，兼顾跟团便利性与自主体验。

新加坡滨海湾花园成为青岛游客热门打卡地三、本地游：年味活动密集上线，传统与潮流碰撞

1. 34项市级活动+820项区市活动，打造“青岛年味”春节期间，青岛推出覆盖全域的文旅活动，满足市民“就地过年”需求：

• 新春花灯会：汇泉广场举办青岛首个海滨大型灯会，千盏灯秀、皇家马戏、非遗展演等活动持续至正月十五。
• 新春逛街里节：以中山路为核心，串联栈桥、天主教堂等地标，推出“龙行龘龘”美陈装置、里院文化展、民俗市集等，复刻老青岛年味。
• 萝卜元宵糖球会：阔别四年后重启，设大鲍岛、海云庵两大会场，推出环幕沉浸式演出、国潮音乐节等创新活动，吸引年轻群体参与。

青岛萝卜元宵糖球会融合传统与国潮元素

2. 景区优惠力度加大，刺激消费

• 崂山风景区、青岛海底世界等推出“家庭套票”，2大1小门票立减30%；
• 即墨古城、阿朵小镇等乡村旅游点举办庙会、滑雪节，日均接待游客超5000人次。

四、市场驱动因素分析

1. 政策红利释放需求

• 春节假期延长至8天，为长途旅行提供时间保障；
• 东南亚免签政策降低出境门槛，青岛至新加坡航班增至每日1班，运力提升40%。

2. 消费升级推动供给创新

• 旅行社推出“冰雪+温泉”“文化+度假”等复合型产品，满足多元化需求；
• 本地活动注重“沉浸式体验”，如大鲍岛环幕演出、海云庵国潮音乐节，吸引年轻客群。

3. 家庭团聚形式演变“旅游过年”将家庭团聚从“回家”延伸至“同行”，通过共同旅行增强亲情联结，成为满足美好生活需求的新方式。

结语2024年春节，青岛旅游市场以“南北互跨”的广度、“出境免签”的深度、“本地年味”的温度，勾勒出多元化、品质化的节日图景。无论是奔赴冰雪之约、海岛度假，还是感受家乡年味，青岛市民正以“换个姿势过春节”的方式，书写属于这个时代的新年俗。

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